最近，有个领域“卷”起来了。一批文旅局长们“豁”出去了，他们变着花样为地方旅游“代言”，变身古装侠客、拍摄科幻大片、零下20℃穿长裙代言、大胆邀请同行一起卷……不存在天花板，只能说没有最卷，只有更卷。

文旅书记局长们“频秀才艺”

2月24日，“中华字都·安阳”红旗渠—殷墟文化旅游推介会在国家会议中心举行，现场，安阳市文化广电体育旅游局局长刘洁华化身中国首位女将军“妇好”亲自出征，花样推荐醉美安阳。“太飒了，没点才艺都当不了文旅局长。”与会者赞叹不已。

【资料图】

“全国文旅书记局长们都卷起来了，阿图什市文旅局书记来交作业。”2月23日，新疆阿图什市文旅局党组书记陈冠宇在马背上发出邀约。

前不久，湖北省随州市文化和旅游局局长解伟，发布了一条自己古风扮相，在当地4A级景区文化公园“劲歌热舞”的视频。与诸多同行不同，解伟走的是“谐星”路线。“我的视频给大家带来了欢乐，也让更多人关注到了随州，这正是我的初衷。”

为了让更多人了解随州，他在短视频中尝试过各种“花样”。“随州有这么多好东西，不展示出去可惜了。”

近期走上台前的还有黑龙江省塔河县文体广电和旅游局局长都波。

塔河县隶属于黑龙江省大兴安岭地区，夏季平均气温只有19℃。距离它200多公里的地方，就是大名鼎鼎的漠河，“之前大家只知道漠河，没人知道塔河这个名不见经传的小县城。”

让塔河火起来，带着整片地区“弯道超车”，是都波最迫切的愿望，她毫不掩饰自己的“野心”。“文旅局长们‘卷’起来了，黑龙江不能没动静，东三省不能没动静。冰雪旅游有我们的一席之地，是咱看家的东西。”

相关内容21日冲上热搜，很多网友也因此第一次听说“塔河”，但也有人质疑她“是不是用公款拍写真”。

“所谓的‘拍摄团队’其实就是同事们，没有经济成本，图也是自己修的。”都波说，“很多人通过我的视频，关注到鄂伦春这个民族和当地的民俗文化，喜欢上鄂伦春服饰，我觉得很值得。”

下面这个身着白衣的女孩，是贵州省毕节市大方县文体广电旅游局副局长吴姣姣。2022年，她带着“90后副局长”的标签走进大家的视野，用短视频为大方县文化旅游做宣传，有美景，也有美食，更有当地的民族文化。

在个人资料中，吴姣姣直白地写道：宣传是为了引流，引流是为了推动投资，投资是为了丰富业态，丰富业态是为了推动经济发展。

另外，四川省文旅厅视频号近日发布了一期《文旅局长说文旅》短视频，视频中甘孜州道孚县文化广播电视和旅游局局长降泽多吉化身为宇航员、唐明皇、格萨尔王……将道孚县的景点呈现在了大家面前。中英文无缝切换介绍着家乡美景，新颖有趣的内容获得众多网友的关注。

截至2022年底，四川省共有上百位文旅局长参与拍摄“文旅局长说文旅”系列短视频，110条短视频在全网播放量超3.5亿次。

近年来，文旅局局长们亲自下场，为当地旅游业代言的案例屡见不鲜。

早在2020年，时任新疆昭苏县副县长的贺娇龙，一身红衣、策马雪原的视频在互联网上圈粉无数。2021年，四川省甘孜州文旅局局长刘洪以“笑傲江湖”变装视频在网络上广受好评。

对于文旅局长们的“内卷”，随州市文化和旅游局局长解伟觉得，“这是我们应有的奋进姿态”。解伟称，同行都很努力，他不做就有点失职。他说，当好文旅推荐官，才能当一个合格的文旅局长，打算根据不同时令为大家多元化推荐。

练好内功才能赢得游客口碑

局长们这么拼，但能为本地百姓换来真金白银，也是值得。

以随州为例，今年春节假期接待游客139.2万人次，同比增长34.9%，实现旅游总收入7.9亿元，同比增长43.6%。单说旅游收入，就比2019年春节增长近200%。拥有网红刘局长的四川甘孜，今年春节接待游客45.66万人次，旅游综合总收入5亿多元，较去年同期增长超过100%，基本恢复到2019年同期水平。

文旅局长们“卷”得火热，既展现了当地丰富的旅游资源和深厚的文化底蕴，也让游客看到了诚心与真心，引发不少网友表示“今年旅游不知道去哪了”“旅游局长们卷起来”。

不过，“卷”的同时，各地也要优化旅游产品供给、提升旅游服务品质。要想赢得消费者持久的青睐，关键还是得用优质的文旅产品说话。

《中国旅游报》近日一篇评论文章也在提醒练好内功。

这篇评论文章指出，旅游宣传固然重要，但旅游业发展，除了宣传推广之外，更重要的还在于实实在在地练好内功，赢得游客的口碑。对于旅游部门的官员来说，相比于出镜代言，还有更多的事情需要去推动落实。比如，做好发展规划、维护好市场秩序，营造好旅游环境……这些事情显然要比出镜代言更重要，因为要做好上述工作，部门领导的推动作用不可或缺。

文章还提醒道，旅游官员出镜代言，往往用的是公共资源。稍有不慎，很可能陷入用公共资源为官员个人爱好买单的嫌疑。之前，就有官员动用财政资金追捧明星艺人、盲目支持个人偏好事业发展的现象出现。旅游官员出镜代言，会不会出现这样的现象，亦须警醒。

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